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5月22日下午,国务院关税税则委员会宣布决定从2018年7月1日起降低整车及零部件进口关税。

就在汽车进口关税削减宣布72小时后,汽车公司和4S商店开始了一场降价和抢劫的战争。

据粗略统计,包括宝马、捷豹路虎、奔驰、奥迪、林肯、沃尔沃、保时捷、特斯拉、宾利、福特等在内的一些汽车公司对降低进口关税的政策做出了官方回应。一些汽车公司已经调整了相关进口车型的价格。

虽然汽车进口关税下调的正式实施将于2018年7月1日开始,但汽车公司显然迫不及待地要宣布从5月25日起相关车型的价格下调。特斯拉甚至在政策发布当天将最新的关税确认价格与国内销售点同步。

75D型现在售价为71万元,相当于降低关税后的4.8万元。

虽然关税削减政策自7月1日起实施,但消费者现在可以享受减税后的价格,如果他们买车的话。

5月25日,在北京中国贸易中心特斯拉的实验室,一名销售人员告诉NBD(微信号:NBD汽车)。

与此同时,北京鹏龙星辉汽车销售服务有限公司的销售顾问也表示:降低关税后,该店所有进口汽车的价格将从现在开始相应下调。

NBD汽车公司已经注意到,随着进口汽车关税的降低,一些汽车公司甚至在某些车型大幅降价的背后以高价出售汽车。

我们之所以从政策发布之日起就宣布价格调整,是因为我们不能等到7月1日政策正式实施。否则,我们将无法看到季度财务结果。我们宁愿补贴这部分利润。

特斯拉销售员向NBD透露。

4S店铺抢购自关税削减政策出台以来,这些天咨询的人太多了,我的微信群要爆炸了。

沃尔沃4S的一名销售人员告诉NBD。

5月25日,NBD在北京朝阳区的奥迪4s店看到,即使在工作日,也有很多人来店里咨询。

一个月前我来到这家商店看汽车。昨天,销售人员打电话给我,告诉我在汽车进口关税降低后,我看到的奥迪Q7下降了6万多,所以我很快就来看了。

一位来看汽车的商店居民坦白承认。

在走访过程中,NBD汽车发现,最近这两天很多曾去4S店看车的人都陆续接到了销售人员的电话,通知其来店看车,并告知现车已经不多了。在参观过程中,NBD发现过去两天去过4S店的许多人都接到销售人员的电话,通知他们来店里看车,并通知他们已经没有多少车了。

现在几乎每个4S商店都在抢劫顾客。这些天我们特别安排了两名销售人员给潜在客户打电话,告诉他们降价的消息,并通知他们尽快来商店看车。

这是朝阳区梅赛德斯4S店的一名销售人员所说的。

不仅是4S商店,高端二手进口汽车市场也疯狂地吸引着顾客。

新的汽车进口关税政策刚刚宣布,高端二手进口汽车甚至亏本出售。

北京北辰亚运村汽车市场的一名负责人向NBD汽车坦白承认,经销商卖车赔钱的原因一方面是为了减少库存,但另一方面,他们仍然担心更多的损失,因为他们不确定今后是否会再次下调税率。

由此可见,随着汽车进口关税的降低,没有人愿意轻易失去销售的机会。

对此,汽车行业分析师严京辉认为,进口汽车的关税已经下调,给予以进口汽车为代表的豪华车更大的价格折扣空。虽然价格促销是一把双刃剑,但它是制造商在市场上竞争和增加销售的最直接的营销方法。

中信证券预计,进口关税下调后,消费者购买进口汽车的最终价格将下降8%~15%,进口汽车消费将从目前的100万辆降至120万辆,再降至150万辆至200万辆。

同时,中国汽车经销商协会公布的数据显示,2017年中国进口汽车121.6万辆,同比增长16.8%。

其中,平行进口汽车17.2万辆,同比增长29.8%。

与进口汽车市场的高增长相比,2017年国内汽车市场同比仅增长2.1%。

这意味着在巨大的市场面前空,汽车公司和经销商必须绷紧神经。

然而,值得注意的是,汽车进口关税的调整甚至使一些汽车公司减少了几十万元。

以宝马760LixDrive为例,降价前价格为265万元,调整后价格降至224.8万元,下降16.2万元。

一般来说,官方价格的下降是一把双刃剑,它不仅会因促销而增加销量,还会伤害品牌原有的忠实顾客,尤其是奢侈品品牌的忠实顾客。

然而,由于这种降价是关税削减政策引起的一种常见行为,因此它的危害比一个品牌单独降价要小。

颜京辉告诉NBD汽车分析。

为了应对国内汽车市场的激烈竞争,奢侈品牌一直在寻找自己的销售价格。然而,随着许多汽车公司大幅降低进口车型的价格,奢侈品牌和独立品牌之间的竞争会进一步加剧吗?对此,严京辉认为,进口汽车价格下调后,相应价格区间内的汽车价格应逐步下调,这将使合资品牌和独立品牌在一定程度上重叠。

对于独立品牌,应该有更大的调整。

在此基础上,人们担心汽车价格将逐步受到抑制,汽车市场的价格体系可能面临调整和重塑。

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